Si la gente no tiene problemas, los crea. Y la ausencia de escándalo no significa que no se pueda crear. Con estos y otros pensamientos similares, muchos de nuestros lectores están sacudiendo la cabeza mientras observan las reacciones en la red a lo que en realidad es un anuncio completamente inofensivo del nuevo BMW Serie 8 Coupé G15. «Construido para dejarte sin aliento» dice, junto a una imagen del nuevo M850i. Escándalo. ¿Coches de ocasión en Madrid? Los mejores coches segunda mano Madrid Crestanevada.
¿Escándalo? Sí, por supuesto, también se puede malinterpretar intencionadamente esta formulación, acuñada inequívocamente para referirse al diseño. Por supuesto, es mucho más plausible que BMW quiera ahogar a los clientes y a los lectores de periódicos con la Serie 8. Al fin y al cabo, viene con un motor diésel y, como a todos nos han enseñado en el alarmismo superficial, el diésel no es más que obra del diablo. Desarrollado y construido principalmente para dejar sin aliento a inocentes con sus óxidos de nitrógeno.
Esta búsqueda superficial del supuesto escándalo también encaja con la tormenta de mierda que está barriendo ahora la red. Al igual que en muchas preguntas de seguimiento del escándalo diesel real, aquí no se necesitan hechos profundos para pintar el diablo en la pared. Por lo tanto, no es necesario hablar de la limpieza de los motores diésel de BMW, que se ha demostrado muchas veces, para disgusto de muchas organizaciones supuestamente ecologistas.
Se podría acusar a BMW de no haber previsto una lectura concebible de la palabra «impresionante», completamente común y siempre connotada positivamente, y, por tanto, de no incluirla en la lista negra. Pero, por otro lado, ¿qué palabras se pueden seguir utilizando en el futuro si se quiere excluir cualquier mala interpretación absurda? ¿No es «alegría de conducir» igualmente horrible porque promete algo parecido al disfrute de la locomoción automovilística, es decir, de contaminar el aire y asfixiar así gratuitamente a los demás seres humanos? ¿No es «Vorsprung durch Technik» extremadamente espeluznante si se quiere reconocer en él la tecnología para contaminar el aire? ¿No es escandaloso «Lo mejor o nada» si se quiere malinterpretar de algún modo? ¿Y hasta qué punto es escandaloso entonces «El coche»?
Si realmente se quieren excluir todos los malentendidos y malas interpretaciones imaginables de un eslogan o incluso de una foto, la publicidad será decididamente aburrida en el futuro. Y desde un punto de vista sobrio, tampoco se puede acusar a la campaña del 8 de provocadora. ¿O acaso los tubos de escape del 8 que se ven en las fotos son también un sutil tirón de orejas a todos los lectores que quieran reconocer un arma de escape apuntándoles directamente?
Lo siento, pero no hay que subirse a todas las olas de indignación sólo porque te convengan políticamente. Las críticas a los fabricantes de automóviles y a la industria automovilística en general, y al Grupo BMW en particular, son apropiadas y están justificadas en algunas cuestiones. Por ejemplo, la cuestión de los valores de emisiones de escape falsificados deliberadamente en algunos fabricantes, por ejemplo, el lobby generalizado en Berlín. A veces, sin embargo, las críticas son reconocidamente exageradas y establecen conexiones que simplemente no existen.