Lo que te hace diferente (o distinto) te hace más fuerte, y esto es especialmente cierto en el caso de las marcas. ¿Ha pensado en cómo Apple ha sido capaz de construir una marca en torno a su logotipo? En parte, es el resultado de su logotipo distintivo, que actúa como una protección añadida frente a posibles imitadores, que pretenden, consciente o inconscientemente, alcanzar el éxito comercial confundiendo al consumidor final. Sin el famoso mordisco del logotipo de Apple, la protección de la marca de la que dispone la empresa podría haber sido mucho más débil. Antes de proceder a explicar qué es el carácter distintivo de una marca, vamos a explicar el concepto de marca y su funcionamiento.
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¿Qué es una marca comercial?
Una marca es un tipo de propiedad intelectual, a través de la cual el titular de un logotipo, signo, emblema, escudo, motivo o sello registrado obtiene el control sobre su uso comercial, pudiendo utilizar cualquiera de ellos para representarse a sí mismo o a sus productos. Es un identificador de marca, que ayuda al público a relacionar instantáneamente un producto con una marca determinada. Por ejemplo, Apple sólo tiene que utilizar su famosa marca «manzana mordida» para representar su producto y sus servicios. Además, la popularidad de la marca se traduce directamente en su creciente valor como activo de propiedad intelectual. Además, la propiedad legal de un signo o símbolo otorga al propietario protección legal sobre su uso y disuade a entidades externas de utilizarlo injustamente con fines de lucro comercial.
Para que un signo o símbolo reciba beneficios como la protección legal y el derecho a la exclusividad, es importante que sea lo suficientemente distintivo como para conservar su singularidad, mientras que, al mismo tiempo, el símbolo no debe ser demasiado genérico para no debilitar su ámbito de protección.
Importancia del carácter distintivo de la marca
Además de identificar los productos y servicios como procedentes de su empresa, no hay nada más importante para un símbolo que conservar su carácter distintivo. Estas son las razones por las que el carácter distintivo de la marca es tan importante:
Facilidad de registro. Cuanto más oscuro o único sea el signo o símbolo, más fácil será conseguir un registro y aprovechar las ventajas de una «marca registrada». Además, el alcance de su protección aumenta con su carácter distintivo.
Reducción de las posibilidades de tergiversación. Cuanto más oscuro o único sea el signo o símbolo, más improbable será que un tercero intente utilizarlo como su propio nombre o símbolo. En caso de que un tercero infrinja su marca, la oscuridad de su marca juega a su favor y puede estar en mejor posición en caso de una batalla legal.
El carácter distintivo de la marca es un factor que debe tener en cuenta a la hora de diseñar el símbolo de su marca a largo plazo. A menudo ocurre que la fuerza de la marca resultante determina directamente el éxito o el fracaso del producto resultante. Por este motivo, debería considerar la posibilidad de consultar a agentes o abogados de marcas como Vega y Moreno para conocer mejor los tipos de marcas que pueden brindarle una mayor protección. Póngase en contacto con nuestro equipo de profesionales para una consulta.